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  当前位置: 首页 >> 视频页 >杜蕾斯败了,这款 WWW.QUANHUAOFFICE.COM  2016/12/28 15:13:14  视频来自:微信  阅读次数:1318   加入收藏

杜蕾斯败了,这款冬日啪啪啪神器拯救了处女座!先锋取暖器



    昨天,我看了一部神级的国产广告片 受到了十万吨的伤害 作为一个只看标题就能猜中品牌的“资深”标题广告狗 这一次,我承认,我输了 而我这个广告的评价就一个字:好! 好在哪里? 解决了广告没人看的问题。 怎么解决的? 把一个传统取暖器(及其它)广告+在处女座热点话题上,产生了一种奇妙的口感。嗯,就像以前800年,要么吃煎蛋,要么吃炒番茄。突然有一个天才,把番茄和蛋放在一起炒,乍一看表面像煎蛋,吃两口我操下面是番茄,吃完我操美味极了! 所谓创意,就是旧事物的新组合。 旧的广告形式已经没有人看了,但两个旧的+在一起,又是如此的爽口弹牙、如此勾引食欲。没有多花成本做炫酷的特效,没有烧钱的大场面大明星,用最低成本完成了刷屏的传播。 而这个广告的策划公司就是先锋电器,一个专注取暖器23年的传统企业。 连续霸占京东取暖器品类销量冠军宝座3年。 目前,全国70%以上的新房房主是80后、90后,新房入住之际,先锋年轻逗逼的形象已经进入他们的心智。 在此之前,取暖器听起来就是一款老气横秋的产品,谁先完成自己的年轻化转变,谁就能在80、90后新房主的心智。 而在年轻化转变过程上先锋电器做得确实不错。其先后在北京、上海、广州等全国九大城市进行了主题为“冷成狗?我暖你啊!”的快闪活动和艺术行为,吸引了一大帮年轻人的注意。 之后更是与网红巧妙结合,携手百位网红一起挑战世界纪录,最终拿下了“世界最多网红接力直播”的世界纪录。这下另杜蕾斯都不得不服。 很多都嚷着要企业转型,其实很多人都把焦点放在了具体的操作上。但是却忽略了一个关键的点,就是转型的前提是转心。去了解现在的年轻人最关注的点,真正走到年轻人的圈子中。

  2016/12/28 15:13:14

  编辑:www.quanhuaoffice.com
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